2021年中级经济师《工商管理》知识点及练习题：市场营销管理的任务

编辑推荐：2021年中级经济师《工商管理》知识点及练习题汇总

知识点11：

市场营销管理的任务(节选)

状态1：负需求

概念要点：对某个产品感到厌恶，甚至回避的需求状态，其产生的原因是消费者对产品的认识和理解产生了偏差

市场营销任务：分析产生原因，加强广告说服工作，向顾客说明产品的成分、用途和实际效用，使其改变对产品的认识和理解，从而积极购买和使用这种产品

状态2：潜伏需求

概念要点：消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的状态

市场营销任务：努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量，进而开发有效的产品和服务来满足需求;或改变付款形式，或创造消费条件，将潜伏需求转变为现实需求

状态3：下降需求

概念要点：需求呈下降趋势的状态

市场营销任务：分析需求下降的原因，开发原有产品的新用途或新市场，采用更有效的沟通手段来刺激需求，使老产品的需求得到恢复，并通过创造性的产品再营销扭转需求 下降的趋势

状态4：不规则需求

概念要点：某些产品或服务的供给与需求在时间上不一致，波动很大的状态

市场营销任务：通过灵活的季节差价大力促销、调整经营时间、采用先进的科学技术等手段来调整供给与需求的时间模式，尽量使供给与需求在时间上协调一致

状态5：过量需求

概念要点：某种产品或服务的市场需求超过了企业所能供给的水平的状态

市场营销任务：通过提高价格、减少附加服务和项目等手段暂时限制需求水平，一旦生产或资源状况有了改善，就可以采用促进的手段满足需求

状态6：有害需求

概念要点：不利于人们身心健康的产品或服务的需求

市场营销任务：应大力宣传其严重危害性，劝阻消费者放弃这种需求

练习题：

【单选】消费者对某种产品或服务有强烈的需求，但现实情况下无法得到满足。这种需求状态称为( )。

A.负需求

B.无需求

C.潜伏需求

D.过量需求

【答案】C

【解析】潜伏需求是指消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的状态，可 知符合本题所述。故此题正确答案为 C。

各地2021年中级经济师报名时间集中在7-8月，为避免考生错过报名时间，环球网校提供 免费预约短信提醒服务，届时会及时提醒您2021年各地中级经济师报名时间及缴费截止时间，不再错过报名！考生可使用>>2021年中级经济师报考资格查询，直接了解自己能否报考中级经济师考试！

点击免费领取>>>2021中级经济师《工商管理》备考讲义汇总

以上内容是2021年中级经济师《工商管理》知识点及练习题：市场营销管理的任务，小编为考生上传了2021年中级经济师《工商管理》备考精华资料，可点击以下“免费下载”按钮后即可免费获取!