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第一节 基金营销概述
一、基金市场营销的含义与特征
(一)基金市场营销的含义：不能简单等同于推销、销售或者促销。是从市场和客户需要出发所进行的基金产品设计、销售、售后服务等一系列活动的总称。
(二)基金市场营销的特点(考点)
1、服务性
2、专业性
3、持续性
4、适用性
二、基金市场营销的内容
(一)目标市场与客户的确定
(二)营销环境的分析
1、公司本身的情况
2、影响投资者决策的因素
3、监管机构对基金营销的监管
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(三)营销组合的设计
1、产品(Product)
2、价格(Price)
3、渠道分销(Place)
4、促销(Promotion)
(四)营销过程的管理
1、市场营销分析
2、市场营销计划
3、市场营销实施，DID
4、市场营销控制