为何在平面设计之前，我们要先了解礼盒包装设计的目的?

礼盒包装设计的目的一：确认产品投放

新包装的推出不一定就是新产品的推出。产品的营销计划影响包装的设计方向。因此，确定产品上市的目的是对包装设计有一个更基本的了解。

新品牌新产品：新产品上市必须有新品牌。

新品牌通用产品：通用产品，很多品牌都在市场上竞争。为了树立不同的品牌形象，应该建立一个新的品牌作为隔断，比如丽影之家的nacnacnac婴儿清洁用品系列。

有原创品牌的新产品：现有品牌向新产品发展的同时，也要将原有的品牌印象融入到新产品的包装中。比如，沐浴奶并不是市场上的新产品，而是原有系列曲线品牌产品的新产品;三合一奶茶粉不是市场上的新产品，而是“立顿”产品线的新产品。

现有产品的新口味、新项目：对现有产品进行延伸，如引入新口味或成分比例。

改变现有产品的包装(旧产品的新包装)：为了满足不同渠道或人群的需求，同一内容会因渠道不同而采用不同的包装设计。一般来说，这种商品关注度低，需要通过外包装的巧妙思维来激发消费者的购买欲望。例如，礼品盒里的豪华丝袜。

现有产品的增加：通常在竞争环境下，经营者不愿意降价促销，而是增加内部产能。

新品发布会+促销SP：新品发布会推出的促销套餐，吸引各渠道或消费者的关注。

现有产品+促销SP：为了在特殊渠道和时不时地进行促销，并且往往受到时间的限制，通常可以使用现有产品+礼品作为促销手段。

现有的产品组合包装：企业主根据自己的喜好重新组合产品或消费者组合产品口味。

现有产品礼包(针对特定节日)：针对特定节日推出的礼盒包装。

Saleskit：为了通知新产品上市，企业主会召集各渠道经销商召开上市简报会。除了解释产品特点和销售利基，他们还将给经销商销售工具包。这种方式逐渐成为一种新的营销方式。

礼盒包装设计的目的二：从战略角度理解商品需求

在包装设计之前，我们必须与企业主充分沟通，这样不仅可以避免错误的尝试，而且可以节省彼此探索的时间和成本。从战略的角度看，设计师首先要抓住企业主想要展示的重点，设计方向才能准确。

塑造品牌形象：包装设计的主要要求是展示品牌形象和目的。

新产品公告：立顿茶包新推出时，“立体茶包”信息公告是设计的重点。

新产品通知：指现有商品扩张的产品项目，如新口味上市，或新推出的“夜安”和“延保”女性保健品等。

强化产品功能：说出产品独特的销售位置。如立顿茶具休闲立体茶包，立体茶包的空间能让原汁原味的茶叶充分舒展，口感更加醇厚。

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