全媒体运营的关键的是什么?原来这才是全这个行业的真面目

任何社会都与其信息和媒体共存。在工业革命的时代，市场营销依靠媒体，而媒体销售的是注意力的剩余价值。然而，在互联网运营的时代，媒体正走向特定的渠道和碎片化的人群。这背后是所有被迫的邻里关系的瓦解，以及传统媒体所有盈利模式的崩溃。

1、全媒体运营的关键的是什么——所有行业都是媒体，所有内容都是广告

大多数产品的价值与盈利能力成正比，但广告却不是。卸妆公司都在追求下载量，但下载速度越快，广告停留时间越短，价值越低。这是传统媒体的问题。对于企业来说，这意味着稳定的营销渠道在过去逐渐失去。我们该怎么办?做你自己的媒体。退一步说，未来没有什么不是媒体或广告。所有的行业都是媒体，所有的内容都是广告。

2、全媒体运营的关键的是什么——未来经济情景：改变彼此享受的方式

从衣食住行开始，工业革命就帮助我们伸展和替换四肢和许多器官，但对最终器官，即大脑，却有着无限的需求。一个人一生应该有多少个假期?你看几部电影?你喜欢几本小说?这是无穷无尽的，所以未来的经济形势是：你给我讲个故事，我给你唱首歌，我们改变彼此享受的方式。因此，未来各产业链的价值取决于媒体，这是体验经济的本质。

3、全媒体运营的关键的是什么——缺少的不是满足，而是关注

在产品经济时代，经济学认为有价值就有价格。这意味着一种条件稀缺。在地球上，人们最宝贵的东西是空气，但是谁能在地球上卖空气呢?在互联网时代，信息变得如此之多，根本不存在稀缺性。所以这个世界最缺乏的不是满足，而是关注。

4、全媒体运营的关键的是什么——未来营销形态：构建以个性为核心的自媒体

我也受过冒险的训练。第一个登上月球的人是阿姆斯特朗。第二个人是谁?世界变得平坦了。只要你升到米粒的高度，那就是珠穆朗玛峰，但你必须是那个尖点，这是沟通法则中非常残酷的一点。因此，建立以人格为核心的自我媒体将是未来市场营销的基本状态。

在过去，渠道是营销的关键。自媒体是一个人一个人，周立波和郭德纲，不是微博和微信的公共平台。传统媒体像长江一样有一条清晰的路径，而自媒体像雪山一样，春暖花开，雪水漫天。分多少路并不重要。

5、全媒体运营的关键的是什么——只有云故事才能传播

随着大众传媒的消失，世界上基本上没有什么小故事。所谓小故事，就是故事本身不具有可沟通性，而是通过渠道强力传播，塞进你的脑海。

故事原型有四种类型：一是仇富;二是仇官;三是民族情感和地域歧视;四是性别。

所以当你陷入危机时，要清楚地知道事情的真相。

王老吉陷入了嘉多宝与王老吉之争的故事：国企强者压民企弱者。如果故事不改变，王老吉不会赢，也不会花多少广告费。在网络时代，我们看到了故事的模式。如果你不改变这个故事，你会死的。

网络时代不是营销策划的时代，而是营销舞者的时代。计划的前提是控制一切，但事实上，你不能控制任何事情。

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