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第二章 通信市场及竞争
第一节 通信市场结构
一、通信市场
(一)通信市场
1)核心功能：通信产品和服务的交换
2)核心要素：产品和地理区域
产品可分为电信、邮政、语音、数据业务市场;区域要素界定了一个市场的地理区域覆盖范围，由此可将市场划分为区域性、全国性或国际性市场。
(二)世界电信市场的发展趋势
开放竞争
产权变革
全球化
融合发展
需求多样化
(三)世界邮政市场发展趋势
商业化经营
邮政市场包括普遍性服务市场和商业性服务市场。
市场竞争范围逐步扩大
业务市场向国际扩展
05年多选题
邮政普遍服务市场是邮政企业为保证公民获得宪法所规定的通信权利而提供服务的市场，这种市场的主要特征是( )。(05年第62题)
A.专营性
B.盈利性
C.平等性
D.非盈利性
E.非平等性
答案：ACD
二、市场结构理论
(一)市场结构及其特点
1)市场结构是指企业市场关系的特征和形式，是反映市场竞争和垄断关系的概念。
2)一般将市场结构分为四种基本类型，即完全竞争的市场结构、垄断竞争的市场结构、寡头垄断的市场结构和完全垄断的市场结构。
市场结构产业集中度产品替代性进出壁垒其他
完全竞争很低产品同一性高无进出壁垒价格：价格最终由市场供求决定
市场信息：完备信息
垄断竞争相对较低产品有显著差别进出壁垒较低价格：享有一定的定价自主权。
寡头垄断较高产品基本同质或差别较大进出壁垒很高
完全垄断100%没有直接替代产品进入壁垒非常高
最容易成为价格操纵者的厂商是经营( )业务的厂商。(05年第10题)
A.竞争性
B.垄断性
C.垄断竞争性
D.寡头垄断性
答案：B
寡头垄断市场是一种介于完全竞争和完全垄断之间、以垄断因素为主但同时又具有竞争因素的市场结构，其主要特点是( )。(05年第63题)
A.产业集中度较高
B.产品基本同质或有差异
C.产业集中度较低
D.企业进入市场壁垒较高
E.企业退出市场壁垒较低
答案：ABD
三、影响通信市场结构的因素
1)市场集中度
行业集中度
①行业集中度是最常用、最简单易行的市场绝对集中度的衡量指标。
②行业集中度是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值，如产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等占整个市场或行业的份额。
③计算公式： 。
Xi表示第i位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数或资产总额;
Si表示第i位企业以产值、产量、销售额、销售量、职工人数或资产总额计算出的市场份额
X表示产业市场的总规模
n表示产业内规模最大前几个企业数，一般是4或8;
④行业集中度 、
⑤行业集中度数值越大，说明市场垄断力量越强，竞争程度越弱。
行业集中度指标是最常用、最简单易行的市场绝对集中度的衡量指标，其计算公式为： ，式中N表示( )。(04年第8题)
A.产业内第N位的企业
B.N个企业的市场份额
C.产业内的企业总数
D.前N位企业的市场份额
答案：C
H指数
①H指数是赫芬达尔-赫希曼指数(HHI)的简称。H指数是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和
Xi表示产业中第i位企业的规模;
Si表示产业中第i位企业的市场占有率;
X表示产业市场的总规模;
n表示产业内的所有企业数。
③H指数值越大，说明企业间市场份额的差距越大，表明市场的集中度越高，垄断势力越强，竞争程度越弱。反之，则说明市场集中度低，竞争程度高。
赫芬达尔-赫希曼指数(简称为H指数)是用来测量市场集中度的指标之一。若A、B两个国家通信行业的市场集中程度分别是Ha和Hb，且Ha>Hb，则( )。(06年第8题)
A.A市场竞争程度更强
B.A市场是完全竞争市场
C.A市场垄断程度更强
D.A市场是完全垄断市场
答案：C
案例分析(05年第81-83题)
某地区电信市场上有5家电信企业A、B、C、D、E，都提供某一类通信业务。某一年该市场上5家电信企业在这一通信市场上的业务收入份额分别为A：39%，B：31%，C：15%，D：10%，E：5%。
第81题 为了考察该市场竞争程度，可以测算的指标有( )。
A.行业集中度指标
B.市场集中度指标
C.赫芬达尔-赫希曼指数HHI
D.前四位企业的H指数
答案：AC
第82题 如果下一年各企业市场份额变化为A：36%，B：32%，C：16%，D：9%，E：7%。在测算市场集中度的指标中，( )的测算结果会发生变化。
A.行业集中度指标
B.市场集中度指标
C.赫芬达尔-赫希曼指数HHI
D.前四位企业的H指数
答案：AC
第83题 如果下一年市场份额变化为A：35%，B：32%，C：18%，D：10%，E：5%。以( )测算的市场集中程度不发生变化。
A.行业集中度指标
B.行业集中度指标
C.赫芬达尔-赫希曼指数HHI
D.前四位企业的H指数
答案：A
(二)进入壁垒
含义：进入壁垒指的是“和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。这些优势是通过现有企业可以持久地维持高于竞争水平的价格而没有导致新企业的进入反映出来的”。
市场壁垒是允许在位企业赚取超额利润而不受到进入威胁的一切因素。
形式
当前我国电信基础网络市场最主要的进入壁垒体现在( )方面。(04年第7题)
A.政策法律限制
B.规模经济
C.资本需求
D.转换成本
答案：A
1)退出壁垒
含义：它是指的是企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。
形成退出壁垒的原因
造成电信网络运营业具有较高的市场退出壁垒的因素是( )。(05年第7题)
A.产品同质
B.产品异质
C.沉没成本大
D.无沉没成本
答案：C
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(三)产品差别化
含义
产品差别化是一种有效的非价格竞争手段。
对市场结构的影响
以下因素中，( )会限制电信市场的竞争程度。(06年第7题)
A.引进外资
B.全业务经营
C.市场进入壁垒
D.企业自主定价
答案：C
四、通信市场结构分析
(一)发达国家电信网络运营市场结构分析
(二)我国电信市场结构分析
移动通信市场：目前我国的移动通信市场实质上是一个典型的双寡头竞争市场
固定电话市场：目前主要有包括中国电信、中国网通、中国铁通和中国联通在内的四家全国性电信运营商参与竞争
数据通信市场：当前我国在数据通信领域的竞争焦点主要集中在宽带市场和移动数据业务市场。
(三)邮政业务市场结构分析
在各类邮政业务中，世界多数国家都规定函件业务由邮政部门专营，属于完全垄断市场。
邮政部门专营的业务：在我国，信函业务(包括明信片)、集邮市场的一级市场(即邮票发行和邮品制作发行市场能够)等属于邮政部门专营。
竞争性的邮政业务市场：在我国，包裹业务、速递业务、邮政金融业务(包括储蓄和汇兑业务)、集邮市场的二级市场(即邮品的流通业务)等都属于竞争性业务。
当前我国移动通信市场的市场结构是( )。(05年第8题)
A.垄断市场
B.竞争市场
C.垄断竞争市场
D.寡头垄断市场
答案：D
第二节 通信市场竞争行为分析
市场行为是指企业在市场上为实现其目标(如利润最大化、更高的市场占有率等)而采取的适用市场要求不断调整其行为的行为。
通信市场常见的几种行为：
一、定价行为
二、销售行为
三、企业兼并行为
具体分析这三种行为的特点与表现形式：
一、定价行为
电信市场从垄断走向竞争，在位或者主导的运营商采用的定价手段有：1)交叉补贴;2)垂直价格挤压;3)掠夺性定价;4)限制性定价;5)价格卡特尔;6)价格战等。
(一)交叉补贴
含义：交叉补贴通常是指主导运营商利用自己的网络优势，在其有能力控制的市场范围内高于业务成本制定资费，而在新运营商进入的竞争市场范围低于业务成本制定资费，这样主导运营商可以以其在垄断市场高价业务获利的超额利润来补贴其在竞争市场上低价业务的损失。
目的：排挤新进入企业。
交叉补贴是主导运营商利用其市场主导地位进行的一种妨碍竞争的定价行为，在许多国家，政府对这种行为进行管制。
06年单选题
在竞争环境下如果通信企业要运用交叉补贴来排挤竞争对手，获利竞争优势，那么，它的前提必须是该通信企业( )
A.只提供垄断性业务
B.只提供竞争性业务
C.同时提供垄断和竞争性业务
D.提供普遍服务
答案：C
(二)垂直价格挤压
含义：主导运营商提高向竞争对手收取的上游投入业务的价格，但对下游业务价格保持不变。
目的：排挤竞争对手的目的。
实行垂直价格挤压的前提条件：主导运营商同时在两个或者更多的“垂直”市场提供业务。
如何达到双重挤压的效果：如果主导运营商在提高上游业务价格的同时降低下游业务价格，就会达到一种双重挤压的效果。
(三)掠夺性定价
含义：通信企业为了把竞争对手挤出市场同时吓退试图进入市场的潜在对手，而对所提供的业务收取非常低(甚至低于成本)的价格的定价行为。
掠夺性定价行为发生的条件：一般由在市场上实力雄厚、已经达到和接近规模经济的大企业采用。
掠夺性定价行为的特点：采取掠夺性定价企业的低价销售一般是暂时的
(四)限制性定价
含义：寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不至于引起新企业进入的水平上。
三个经济学假设：①原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化;②潜在进入者相信，新企业进入后原有企业不会改变其产量;③原有企业很容易串通起来采取限制性定价行为，并且通常由处于优势地位的寡占企业与其他企业协调，并率先实施的。
限制性定价与掠夺性定价的差别：采取限制性定价的企业在短期内仍有“微利”可获，而采取掠夺性定价的企业在短期内处于亏损状态。
判断企业在竞争中对某项业务采取的低价策略属于掠夺性定价还是属于限制性定价，主要依据在于该企业的该项业务在低价策略运行期间是否( )。(05年第9题)
A.挤垮对手
B.盈利
C.实施交叉补贴
D.存在价格挤压
答案：B
(五)价格卡特尔
含义：在寡头垄断市场上，某个企业的利润不仅取决于其本身定价等行为，也受到其他企业决策和行为的影响。为了追求企业利润最大化，竞争企业之间可以结成价格同盟(卡特尔)来避免竞争。
价格卡特尔通常不是一个稳定的结构。如果某个成员企业不遵守协议增加产量或降低价格，那么造成的收益则由该企业独享。
卡特尔成功必须具备两个条件：①卡特尔成员能够对价格和市场产量水平达成协定并必须遵守该协定。②具有潜在垄断势力存在的可能。
价格卡特尔是一种( )行为。
A.差异化竞争
B.非合作性竞争
C.锁定客户
D.定价协调
答案：D
(六)价格战
含义：市场上竞争企业之间竞相降价，这种非合作的定价行为被称为价格战。
后果：从短期看，能为消费者带来益处，但对于平均成本大于边际成本的通信行业来看，则无益于企业的发展。
二、销售行为
(一)搭配销售和捆绑销售
含义：搭配销售是指买方在购买一种产品或业务的同时必须购买其他产品和业务。捆绑销售是指多种业务和产品组合在一起销售。
(二)广告行为
广告是企业向消费者传达产品差异信息的最重要的手段。
广告行为是企业在市场上经常采用的一种非价格竞争行为。
广告投入带来的影响：增强市场的进入壁垒，从而造成市场集中度的提高，削弱竞争强度。
(三)锁定客户
含义：电信网络运营商可能会试图通过签订协议，使得客户不可能选择其他网络运营商或业务提供商的做法来达到锁定特定客户的目的。
会被政府认定是不正当竞争行为而受到管制的锁定客户的行为：这种行为如果纯粹出于排挤竞争对手的需要，那么这种行为在许多国家被认定是不正当竞争行为，属于政府管制的重点核查范围。
某运营商近期开展入网送话费活动，凡新入网用户送120元话费，分月送，每月送20元，送六个月，这是一种( )行为。
A.掠夺性定价
B.交叉补贴
C.捆绑销售
D.锁定
答案：D
三、企业兼并
含义：企业兼并是指两个以上的企业在自愿的基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。
主要方式有三种：①横向兼并;②纵向兼并;③其他兼并。
对市场结构的影响：兼并对市场结构的影响存在于两个方面，①兼并可以促进产业存量结构的调整，生产要素得以向优势企业集中，社会资源得到优化配置。②兼并会导致市场集中度的提高，当市场集中度超过一定的限度，就会产生垄断势力，并由此带来垄断低效率和社会福利的损失。
大量的企业兼并活动对通信产业的影响可能有( )。
A.导致市场集中度提高
B.导致市场集中度降低
C.促进产业存量结构的调整
D.有可能产生垄断势力
E.新兴企业根本无法进入市场
答案：ACD
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第三节 市场绩效评价
市场绩效的概念：在特定的市场结构和市场行为条件下运营的效果。
一、产业的资源配置效率，衡量资源配置效率的直接指标
(一)利润率(收益率)
R=(F-T)/E
利润率越高，说明市场偏离完全竞争的程度越远。
缺陷
(二)勒纳指数：衡量的是价格与边际成本的偏离率。
计算公式：L=(P-MC)/P
勒纳指数在0~1。L越大，市场的竞争程度越低。
局限
二、产业的规模结构效率：衡量产业经济规模和规模效益的实现程度。
它既能反映产业内单个企业的规模经济水平，又反映了产业内企业之间的分工协作水平的程度和效率。
衡量方法：可以从三个方面来衡量
产业规模结构效率的三种状态：低效率;过度集中;理想状态。
三、产业技术进步
产业技术进步是指产业内发明、创造和技术转移。技术进步渗透于产业的市场结构和市场行为，并最终通过经济增长表现出来。
反映了一种动态的经济效率
四、通信市场绩效评价
通信市场结构
通信业发展总体水平
企业生产效率和盈利水平
技术和业务创新
考察产业规模结构效率时可以用以下的( )来衡量。
A.价格与边际成本的偏离率
B.达到或接近经济规模的企业的产量占整个产业产量的比例
C.产业内规模最大的前四位企业的集中度和前八位企业的集中度
D.实现垂直一体化的企业的产量占流程各阶段产量的比例
E.产业内是否存在企业生产能力的剩余
答案：BDE
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