2020年中级经济师《工商管理》精选练习题16：市场营销的宏观环境要素

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1、【单选】目前，越来越多的消费者通过互联网购买产品，这促使企业在制定市场营销战略时应注重( )的变化。

A.技术环境

B.经济环境

C.政治环境

D.人口环境

【答案】A

【解析】本题考点为市场营销的宏观环境要素。互联网技术改变了消费者的购物习惯，技术是一种创造性的毁灭力量，属于技术环境的内容。故选 A。

2、【多选】下列环境要素中，属于市场营销宏观环境的有( )。

A.政治法律

B.营销中介

C.科学技术

D.竞争者

E.社会文化

【答案】ACE

【解析】本题考点为市场营销宏观环境要素。选项 BD 错误，属于微观环境要素。宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境。所以应该选 ACE。

3、【多选】影响企业市场营销的微观环境，包括( )。

A.人口规模

B.政治制度

C.竞争者

D.顾客

E.营销渠道企业

【答案】CDE

【解析】本题的考点为市场营销微观环境，包括：企业自身的各种因素、供应商、竞争者、营销渠道企业、顾客、公众，故选 CDE。AB 选项内容均属于市场营销宏观环境，故错误。

4、【单选】某企业通过市场环境分析发现，该企业的手机业务市场机会小、面临的威胁高，该企业的手机业务处于威胁-机会矩阵图中的( )。

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

【答案】B

【解析】本题的考点为威胁-机会综合分析矩阵。在威胁机会矩阵图中，困难业务的特点是低机会和高威胁。可知符合本题所述，故选 B。

5、【单选】某企业通过市场环境分析发现，该企业的扫描仪业务市场机会高，面临的威胁低。该企业的扫描仪业务属于威胁-机会矩阵图中的( )。

A.冒险业务

B.理想业务

C.成熟业务

D.困难业务

【答案】B

【解析】本题的考点为市场营销环境分析中威胁-机会综合分析。其理想业务的特点是高机会和低威胁的业务，根据题目信息“该企业的扫描仪业务市场机会高，面临的威胁低”，故选 B。

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